Swatch es una marca para una línea de relojes de Swatch Group, un conglomerado de Suiza con el control vertical de la producción de relojes suizos y productos relacionados. En 1982, Swatch ha sido concebido y que fue introducido en el mercado en Suiza, marzo 1983.

La primera colección
La primera colección de doce modelos Swatch fue presentada el 1 de marzo de 1983 en Zurich, Suiza. Inicialmente, el precio osciló entre 39,90 a CHF CHF 49,90, pero fue normalizado a 50,00 francos suizos en otoño del mismo año. Se fijaron objetivos de venta de un millón de relojes en 1983 y 2,5 millones al año siguiente. Con una agresiva campaña de comercialización y un precio muy razonable para un reloj suizo, ganó gran popularidad en el mercado nacional. Comparado con relojes convencionales, un Swatch era un 80% más barato para producir la completa automatización del montaje y la reducción del número de partes de los 91 habituales o más a sólo 51 componentes.


Popularidad
Swatch disfruto de su máxima popularidad a mediados de la década de 1980. Estos incluyen los 80 caprichos de llevar dos Muestras y utilizando un Swatch como una banda de cola de caballo. Algunos modelos, como Pop Swatch, permitió a los usuarios llevarlos directamente en la ropa. Durante este mismo tiempo, Swatch presentó la idea de asociarse con destacados artistas, como Keith Haring y otros.